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化妆品市场高端走向

时间:2010-1-13来源:信息时报 作者: 佚名点击:

  继做洗发水起家的霸王集团上月宣布推出“本草堂”,并扬言要做“中草药化妆品领域第一品牌”后,同样做洗发水起家的飘影集团近日也宣布,将其旗下护肤品“美宜堂”进行升级并直指高端。
  与此同时,拉芳的“缤纯”、名臣的“美王”以及迪彩等,都试图以新品或新品牌在高端化妆品市场有所作为。业界称,2010年将看到更多本土洗发水企业在化妆品市场的动作,他们的目光都将投向中高端护肤市场。

  事实上,广东洗发水企业涉足化妆品并不是新鲜事,而是从2002年、2003年甚至更早就开始试水。对于当时非常风光的洗发水领域,化妆品只是这些企业扩充产品线的一种尝试。

  在这种尝试中,名臣的表现是业界印象最为深刻的。名臣旗下的蒂花之秀和美王都推出了化妆品系列,2001年蒂花之秀洗发水上市,2001年8月蒂花之秀就推出护肤系列,2002年更以玫瑰油护肤等系列扩大化妆品的产品线。而更有作为的是美王,美王护肤品在当时的一些营销方式就很受经销商欢迎,据称美王护肤品的销售额约占其总体销售的一半。

  同样的,其他几家洗发水企业也早早在化妆品领域以自己的方式进行尝试。2003年,拉芳推出护肤品牌“缤纯”;2004年,飘影集团收购了杭州护肤品牌“孔凤春”,开始试水护肤品市场;霸王推出“雪美人”……

  业内资深专家、亚洲PHPC个人护理及家居清洁用品市场研究中心咨询有限公司总经理谷俊指出,2003年左右的那个阶段,大部分本土洗发水企业都是以尝试的心态做护肤品,特点是以低价位走流通。

  而业内人士孔先生指出,那个阶段的大部分洗发水企业在洗发水领域还有相当大的竞争力,护肤品只是作为一种产品线的延伸,并以“摸着石头过河”的态度进行经营。“事实上,在那个阶段,很多企业都是以操作洗发水手法操作护肤品,虽然广东军团洗发水运作可圈可点,但除了美王做得好一点外,其余几乎是无一胜绩。”


  逐渐找到感觉发力中高端护肤品


  经过多年的尝试,广东洗发军团似乎在化妆品领域逐渐找到了感觉。与此同时,在洗发水市场利润空间越来越小且竞争力越来越受到“宝洁派”威胁的情况下,向中高端护肤品发力,也似乎成为他们的共同目标。

  决心最大的应该是霸王。2009年12月17日,霸王高调推出定位于高端的中草药护肤品牌“本草堂”,渠道以百货商场及KA大卖场为主,并扬言要做这个领域的第一品牌。

  而动作颇大的还有飘影。2008年飘影集团就推出护肤品牌“美宜堂”,近日更称2010年将借其升级新品问鼎中高端化妆品。据飘影国际集团有限公司副总经理黄志东介绍,美宜堂市场拓展规划是先做日化专卖店,再到精品店,再到KA卖场。“目前,美宜堂着重建设样板市场,集中人力、物力及资金资源进行重点投入,以灵活机动的招商政策协助代理商的网络建设,为后期开拓其它市场打下基础;在前期所开发的西北、华北、东北‘三北’市场上市完成后,再逐步开发其它空白市场,如华东和华中区,最后开发华南区市场。”

  无除有偶,继去年初推出护肤品牌“千莲荟”后,知情人士透露,迪彩将计划推出一个定位高端的护肤品牌。而拉芳的缤纯似乎也有重新调整并大张旗鼓发展的趋势,自去年年末换代言人后,缤纯的定位就有往上走的意思,而且在各电视频道的曝光率明显增高。

东莞奈瑞儿
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